[뉴스토마토 이혜진기자] 한화투자증권은 15일
다음카카오(035720)에 대해 광고 부문의 성장성이 확인됐다며 투자의견 '매수'와 목표가 18만원을 유지했다.
김미송 한화투자증권 연구원은 "카카오스토리 광고 단가가 전 분기 대비 2배로 상승했고, 클릭율도 경쟁사인 페이스북보다 높다는 점을 확인했다"며 "4분기 카카오의 광고 부문 성장 속도는 시장 기대치와 부합할 전망"이라고 말했다.
김 연구원은 "카카오페이의 이용률도 급격히 상승 중"이라며 "출시된지 4개월 밖에 되지 않았음에도 '카카오 선물하기'와 '카카오픽' 고객의 20~40%가 카카오페이를 통해 결제하고 있기 때문"이라고 설명했다.
김미송 연구원은 "뱅크월렛카카오, 카카오페이 이용자 확보를 위한 프로모션이 진행되는 가운데 마케팅비가 증가할 가능성은 존재한다"며 "다만 선제적으로 가입자를 확보한다는 측면에서 아직 부정적으로 해석하기는 이른 시점"이라고 덧붙였다.