[뉴스토마토 이보라기자]
하이트진로(000080)는 영남지역에 출시한 저알코올 소주 '참이슬16.9'가 1억병 판매를 돌파했다고 27일 밝혔다.
참이슬16.9는 부산 경남지역의 저도수 트렌드에 따라 하이트진로가 지난 2015년 9월 부산시장에 출시한 제품이다. 특허 받은 천연 대나무 활성 숯 정제공법을 적용해 숙취가 없는 깨끗한 맛이 특징이다.
하이트진로는 참이슬16.9의 성장의 비결로 차별화된 영업 전략을 꼽고 있다. 하이트진로는 일반적인 영업망 외 소비자와 직접 소통하는 부산TFT를 운영해왔다. 특히 주요 타깃층인 20대 및 대학생들과 직접소통하며 참이슬파티단을 기획하는 등 젊은 층들이 찾는 주요상권에 마케팅 홍보활동을 집중했다는 설명이다.
하이트진로 관계자는 "현재 안정된 성장을 발판으로 다양한 마케팅을 통해 부산, 경남시장의 젊은 소비자를 대표하는 소주로 자리매김 하도록 할 것"이라고 말했다.
이보라 기자 bora11@etomato.com