탐나는 대물
진행: 권미란 앵커
출연: 황정훈 과장(한화투자증권)/이성웅 대리(KTB투자증권)/한재희 대리(IBK투자증권)
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오늘의 업종 '홈쇼핑주'
■ 홈쇼핑주의 핵심 차트는?
(홈쇼핑을 볼 때 핵심적인 부분, PER 비교, 업황비교, 중국시장 등 중요하다고 생각되어 지는 것을 가져와주세요)
황정훈
· 매출 증가율, 송출 수수료 추이
· 모바일 쇼핑 매출 성장률
· 해외(아시아) 진출 성장성
· 전년(전분기) 대비 성장률, 실적, PER 주목
이성웅
· 한국경제 성장률
· 홈쇼핑의 송출 수수료
· 모바일커머스 시장 규모
한재희
· 업황: 소매유통업 경기전망지수(RBSI)
· 종목: 영업채널의 다각화
· 저성장 경제 구조의 소비 패턴 양극화
■ 최근 홈쇼핑주 관심, 홈쇼핑주의 모멘텀은?
(소비 살아나면서? 겨울테마라서? )
황정훈
· 4분기 전통적인 성수기
· 소비경기 개선(소비, 고용, 부동산 경기 상승)
· 타 유통주 규제(의무 휴일제 등)
· 모바일주 등 쇼핑 채널 다양화
이성웅
· 연말 성수기 기대감
· 3분기 실적 발표 후 4분기 실적 기대
· 계절 변화에 의한 최대 수혜
한재희
· 가격, 품질 선호하는 소비자층 다양화
· 상품력, 가격 경쟁력, 브랜딩 경쟁력 확보
· 해외 사업 성공으로 이익 모멘텀 확보
■ 홈쇼핑, 양방향 채널 · 온라인 판매 · 모바일까지 확장..성장 가능성 있나?
황정훈
· 2012년 1조 7,000억 원 규모 성장
· 편리함과 신속성(퇴근길 쇼핑)
· 주고객 40~50대 주부 → 20~30대 남성
이성웅
· 접근성 강화
· 모바일과 인터넷 통한 20~30대 신규 고객 확보
· 생방송 바로보기, 편성표 확인, 방송 전 미리 구매 가능
한재희
· 오프라인 → 온라인으로 소비자 이동
· 3사의 모바일 취급고 6,300억 원 전망
· 모바일 커머스 시장 고성장 진행 중
■ 홈쇼핑주 투자 유망한가?
황정훈
· 작년 4분기 호실적에 따른 4분기 이익률 둔화
· 유통 업종 대비 저평가 매력
· 모바일, 해외 진출 통한 중/장기적 성장성
이성웅
· 모바일 커머스 시장 상승 지속 예상
· 해외시장 진출 결과가 중/장기적 주가 결정 예상
· 계절적 특수 예상
한재희
· 저성장 경제 구조의 수혜주
· 소비 욕구에 최적화된 가격 품질
· 모바일 부분 성장 주도