SBS미디어홀딩스, 펀더멘털 개선중 -신영證

[뉴스토마토 김수경기자] 신영증권은 24일 SBS미디어홀딩스(101060)에 대해 펀더멘털이 개선되고 있다며 목표주가 5만원을 제시했다.

 

SBS미디어홀딩스의 기업가치를 좌우하는 SBS의 실적이 크게 향상될 것으로 예상했다.

 

한승호 신영증권 연구원은 "SBS의 2분기 영업이익은 302억원 흑자로 추산된다"며 "이 영향으로 SBS미디어홀딩스의 2분기 순이익 역시 1분기 19억원 적자에서 177억 원 흑자로 전환할 것으로 전망된다"고 밝혔다.

 

이 같은 실적개선은 ‘구조적인 변화’에 기인한다고 분석했다.

 

한 연구원은 "민영방송인 SBS는 올해부터 ‘미디어크리에이트라는 회사를 통해 자사 광고를 사실상 직판하고 있다"며 "정부가 판매를 대행하던 시절과 달리, 다양하고 유연한 영업전략을 구사해 요금인상 및 완판효과를 동시에 보는 셈"이라고 말했다.

 

이어"경쟁사인 MBC의 파업이 장기화됨에 따라 반사이익도 기대되는 부분"이라고 덧붙였다.