자동차업계 '추억 마케팅'으로 향수 자극 BMW와 현대차, 벤츠 등이 광고효과 극대화 노려 공유하기 X 페이스북 트위터 URL복사 복사 2016-08-26 06:00:00 ㅣ 2016-08-26 06:00:00 [뉴스토마토 배성은기자] 최근 자동차업체들이 오래된 자동차를 활용한 '추억 마케팅'에 나서면서 소비자의 추억을 불러 일으키고 있다. 차에 대한 좋은 추억을 떠올리게 함으로써 브랜드에 대한 소비자의 애정과 충성도를 높일 수 있는 효과가 크기 때문이다. 추억 마케팅이란 소비자의 향수를 자극해 광고효과를 극대화시키는 기법이다. 25일 업계에 따르면 BMW는 최근 ‘마이 BMW 스토리’ 이벤트의 1등 선정 고객과 가족들을 BMW 드라이빙 센터에 초청해 행사를 진행했다. 이는 20년이 넘는 차량을 보유한 고객들에게 감사의 마음을 전하고 지난 추억을 공유하기 위해 마련된 사연 응모 이벤트다. 1등으로 선정된 이충무 고객은 1993년 장인어른이 3세대 BMW 520i 차량을 구매, 23년이 지난 지금까지도 BMW 공식 서비스 센터와 인연을 맺어오고 있다. 그는 “첫 구매 후 23년 동안 우리 가족이 계속 같은 차를 타고 있다는 이야기에 주변 사람들이 모두 놀란다”면서 “장인 어른께서 정말 관리를 잘 하셔서 앞으로 30년을 채워서 아이에게 물려줄 계획”이라고 말했다. BMW는 지난 12일 ‘마이 BMW 스토리’ 이벤트의 1등 선정 고객과 가족들을 BMW 드라이빙 센터에 초청해 특별한 행사를 진행했다. 현대·기아차도 고객과 자동차 사이 추억과 경험을 되살려주는 '브릴리언트 메모리즈 시즌2: 동행' 전시회를 실시하고 '레드멤버스 카 리모델링' 이벤트를 열었다. 폐차할 예정이거나 중고차 판매로 차량과의 이별을 앞둔 현대차(005380) 고객들의 사연을 응모 받아 ▲자동차를 매개로 한 특별한 추억 ▲자동차가 환기하는 삶과 문화의 의미 ▲자동차로 대표되는 기계 문명과 인간 본질에 대한 성찰 등 3가지 테마로 진행됐다. 엘란트라, 엑센트, 리베로, 그레이스, 쏘나타2 등 올드카 모델들이 추억을 회상시켜주는 작품들로 재탄생했다. 현대차 브릴리언트 메모리 전시회는 자동차에 담긴 소중한 추억에 새로운 생명을 불어넣은 예술적 경험을 선사하고자 마련됐다. 사진은 전시회장 전경. 사진/현대차 벤츠는 차에 깃든 추억을 선물하기 위해 ‘추억도 A/S가 되나요’라는 프로젝트와 함께 차범근 전 국가대표 축구 감독에게 27년 전 독일 분데스리가에서 활약하던 시절 소유했던 차량인 ‘지바겐(GE230)’ 동일 모델을 복원해 전달했다. 차 전 감독은 이날 “지바겐은 우리 집안의 막내와 같은 한가족처럼 느껴지는 차”라며 “복원된 차량을 보니 눈물이 날 정도로 감동스럽다”고 소감을 밝히기도 했다. '벤츠 2016 Service Experience Day' 행사에 참석한 차범근 전 감독이 복원 프로젝트를 통해 복원된 지바겐 GE230과 함께 기념 촬영을 하고 있다. 사진/뉴시스 이처럼 각 업체들이 추억을 마케팅의 도구로 꺼내든 이유는 소비자들이 삶에 지쳐 힘들 때 차에 대한 좋았던 기억을 떠올리게 해 브랜드 이미지에 긍정적인 효과를 주기 때문이다. 최근 신선함이라는 평가와 함께 젊은 세대까지 고객층이 확대되고 있다. BMW 관계자는 “이런 이벤트는 일종의 감사 표시로서 하는 것”이라며 “차를 아껴주는 고객들은 브랜드 로열티(충성도)가 높은 고객이라 소중할 수밖에 없다”고 말했다. 배성은 기자 sebae@etomato.com ⓒ 맛있는 뉴스토마토, 무단 전재 - 재배포 금지 관련기사 현대차 노사, 올해 임금교섭 잠정합의 코스피, 2040선 이탈..IT▼자동차▲ (스팟)코스피 보합권 혼조..외국인 매도 확대 코스피, 외국인·기관 수급 공방에 혼조…'약보합'(마감) 배성은 이 기자의 최신글 0/300 댓글 0 추천순 추천순 최신순 반대순 답글순 필터있음 필터있음필터없음 답댓글 보기3 0/0 댓글 더보기 뉴스리듬 이 시간 주요 뉴스 인기 뉴스 함께 볼만한 뉴스 인기 기자 인기 기자 홍연 산업2부 홍연 더 나은 내일을 위한 징검다리가 되겠습니다. , 박주용 정치부 박주용 꾸미지 않은 뉴스를 보여드리겠습니다. , 김진양 정치부 김진양 안녕하세요. 뉴스토마토 산업1부 김진양입니다. , 김수민 사회부 김수민 , 박한솔 사회부 박한솔 , 박용준 사회부 박용준 같이사는 사회를 위해 한 발 더 뛰겠습니다. , 심수진 금융증권부 심수진 반갑습니다. 증권팀 심수진 기자입니다. 제보 환영합니다 :) , 백아란 산업1부 백아란 볼만한 기자가 되겠습니다 , 김재범 엔터산업부 김재범 영화 같은 삶을 꿈꿨다가 진짜 영화 같은 삶을 살게 된 이란성 쌍둥이 아빠입니다. , 안창현 사회부 안창현 산업1부에서 ICT 분야를 담당하고 있습니다. , 김나볏 중기IT부 김나볏 뉴스토마토 김나볏입니다. , 황방열 정치부 황방열 , 이종용 금융증권부 이종용 금융현장의 목소리를 전하겠습니다 , 최성남 엔터산업부 최성남 사랑은 높게, 우정은 깊게, 그러나 잔은 평등하게! 평등한 세상을 꿈꿉니다. , 이범종 중기IT부 이범종 안녕하세요, 이범종입니다. , 이보라 중기IT부 이보라 정확히, 잘 보겠습니다. , 최병호 탐사보도부 최병호 최병호 기자입니다. , 박준형 금융증권부 박준형 안녕하세요. 증권부 종목팀 박준형입니다. 상장사들에 대한 생생한 소식을 전하겠습니다. , 표진수 산업1부 표진수 앞만 보고 정론직필의 자세로 취재하는 기자가 되겠습니다 , 박진아 정치부 박진아 지금 이 순간, 정확하고 깊이있는 뉴스를 전달하겠습니다. , 한동인 정치부 한동인 , 한동인 정치부 한동인 , 고재인 산업1부 고재인 모두가 행복하고 즐겁게 잘 살게, 도움되는 경제 정보 전달자 , 고재인 산업1부 고재인 , 김기성 국장석 김기성 뉴스토마토 산업1부 부장입니다. , 김기성 국장석 김기성 , 박대형 사회부 박대형 안녕하세요. , 이재영 산업1부 이재영 뉴스토마토 산업1부 재계팀장입니다. , 이재영 산업1부 이재영 , 임유진 산업1부 임유진 , 신지하 산업1부 신지하 , 신상민 엔터산업부 신상민 , 변소인 중기IT부 변소인 , 김성은 산업2부 김성은 , 김은별 방송진행팀 김은별 한발 앞서 트렌드를 보고 한층 깊게 전달하겠습니다 , 최수빈 정치부 최수빈 , 유근윤 금융증권부 유근윤 , 신대성 금융증권부 신대성 , 윤민영 금융증권부 윤민영 , 김의중 금융증권부 김의중 반갑습니다. , 황준익 산업1부 황준익 , 이지은 중기IT부 이지은 일상생활에 도움이 되는 건강한 기사를 작성하겠습니다 , 배덕훈 중기IT부 배덕훈 , 최신형 정치부 최신형 , 이규하 경제부 이규하 , 백승은 경제부 백승은 , 윤영혜 엔터산업부 윤영혜 , 김충범 산업2부 김충범 , 정광섭 국장석 정광섭 정론직필! 바로 보고 바로 쓰겠습니다. , 이혜현 산업2부 이혜현 , 고은하 산업2부 고은하 , 김소희 경제부 김소희 , 김보연 금융증권부 김보연 김보연 기자입니다. , 송정은 산업2부 송정은 , 임지윤 경제부 임지윤 , 조성은 중기IT부 조성은 조성은 기자입니다 , 이지유 산업2부 이지유 , 이승재 산업1부 이승재 , 김한결 금융증권부 김한결 , 이효진 산업1부 이효진 안녕하세요 이효진 기자입니다. , 신유미 금융증권부 신유미 , 오승주 사회부 오승주 , 오승주 중기IT부 오승주 , 강영관 산업2부 강영관 , 강영관 산업2부 강영관 , 김민승 사회부 김민승 김민승 법률전문기자입니다. , 윤지혜 금융증권부 윤지혜 , 이승형 국장석 이승형 산업1부장 이승형입니다 , 오세은 산업1부 오세은 안녕하세요 오세은기자입니다 , 민경연 금융증권부 민경연 , 이진하 뉴스리듬 이진하 , 황한울 방송진행팀 황한울 , 유지웅 정치부 유지웅 쪽팔리게 쓰지 않겠습니다. , 박종찬 뉴스리듬 박종찬 영상뉴스를 만드는 박종찬입니다. ,