[뉴스토마토 손정협기자]LG전자는 미국대학스포츠협회(NCAA)와 공식 파트너 계약을 맺고 브랜드 마케팅 강화에 나선다고 28일 밝혔다.
계약기간은 올해 9월부터 3년간으로 LG전자는 농구, 미식축구 등 23개 종목 대학스포츠와 연계해 마케팅과 프로모션을 진행하게 된다.
NCAA는 물론 소속대학의 로고, NCAA 콘텐트, 경기를 중계하는 CBS의 콘텐트 사용도 가능하다. CBS의 경기중계 시에는 LG 로고가 수시로 노출된다.
LG전자는 이번 파트너십을 계기로 미국인들에게 보다 역동적으로 LG브랜드를 알릴 계획이다. 마케팅의 독점적 지위를 활용해 3대 포트폴리오 간의 통합마케팅에 보다 속도를 내게 되면 브랜드 상승효과는 더욱 커질 것으로 보고 있다.
비영리 스포츠 단체인 NCAA는 23개 종목에서 88개 대회를 주관하고 있다. 협회에는 약 1000개 대학이 소속돼 있는데 출전선수는 연간 5만4000여명, 경기장을 찾는 관중만도 연간 1억명이 넘는다.
존 와인스톡 LG전자 북미지역본부 마케팅담당은 “미국에서 진행하고 있는 통합마케팅을 한층 강화하는 계기가 될 것”이라고 말했다.
뉴스토마토 손정협 기자 sjh90@etomato.com
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