동서식품 '맥심 모카골드' 출시 37주년…누적 판매 53억개 기록

출시 37주년 맞은 '맥심 모카골드' 제품 이미지(사진=동서식품 제공)

 

[뉴스토마토 이혜현 기자] 동서식품의 커피믹스 브랜드 '맥심 모카골드'가 출시 37주년을 맞았습니다. 맥심 모카골드는 최근 1년간 스틱 기준 누적 판매량 약 53억개를 기록했습니다. 이를 시간으로 환산하면 초당 약 170개가 판매된 셈입니다.

 

맥심 모카골드는 1989년 출시된 동서식품의 대표 스테디셀러로 현재까지 국내 커피믹스 시장 1위를 유지하고 있습니다. 동서식품은 1976년 세계 최초로 커피믹스를 선보인 이후 1980년대 후반 경쟁이 심화되자 국내 소비자들의 기호에 맞춘 새로운 제품 개발에 나섰고, 그 결과가 맥심 모카골드입니다.

 

동서식품은 원두 로스팅 강도와 추출 공정 등을 반복적으로 연구해 풍부한 향과 부드러운 풍미를 구현했으며, 장기간 축적한 소비자 조사 데이터를 바탕으로 한국인의 입맛에 맞는 배합을 완성했다고 설명했습니다.

 

브랜드 체험 마케팅도 지속하고 있습니다. 동서식품은 2015년부터 부산, 전주, 군산, 경주 등 전국 주요 도시에서 체험형 팝업 공간을 운영해 왔습니다. 다방, 책방, 사진관, 우체국, 라디오 방송국 등 다양한 콘셉트로 꾸며진 '모카골드 팝업 카페'를 통해 제품 체험과 브랜드 경험을 제공하며 소비자 접점을 확대하고 있습니다.

 

지난해에는 경주에서 약 한 달간 '맥심 가옥'을 운영해 전통과 현대적 감성을 접목한 공간을 선보이며 브랜드 스토리를 전달했습니다.

 

동서식품 관계자는 "30년 넘게 소비자들의 사랑을 받아온 것은 커피의 품질과 함께 '커피 한 잔이 주는 행복'을 전달하기 위해 노력한 결과"라며 "앞으로도 제품 경쟁력을 강화하는 동시에 소비자들과 소통할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 이어갈 계획"이라고 말했습니다.

 

 

이혜현 기자 [e-mail]

이 기사는 뉴스토마토 보도준칙 및 윤리강령에 따라 강영관 산업2부장이 최종 확인·수정했습니다.