KDB대우증권은 5일
CJ오쇼핑(035760)이 경쟁력 높은 일부 제품으로 사업전략 재편이 전망된다고 밝혔다. 투자의견은 매수, 목표주가는 기존 25만4000원을 유지했다.
이준기 대우증권 연구원은 "지난해 성장률 둔화의 주요원인은 비TV상품 부문에서 부진"이라며 "올해 CJ오쇼핑은 저마진 상품군 비중을 축소하고 고마진 TV상품 판매전략으로 경쟁력을 확보할 것"이라고 전망했다.
이준기 연구원은 "이같은 전략이 성공적으로 추진되면 판관비 등 각족 마케팅비가 절감되고 매출총이익률(GP) 마진이 큰 폭으로 개선될 것"이라고 분석했다.
조용훈 기자 joyonghun@etomato.com
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