[뉴스토마토 이광표 기자]
빙그레(005180) 닥터캡슐 프로텍트가 최근 진행한 소비자 이벤트로 화제다.
28일 빙그레는 닥터캡슐 프로텍트가 10월부터 라벨링 이벤트를 진행해온 것이 인기를 끌고 있다고 밝혔다. 빅 데이터를 활용해 20대부터 40대까지 세대별 수 백개의 이름을 선정해 각 세대에게 응원과 위로, 위트와 감동, 일상의 재미를 선사하는 메시지를 제품 라벨에 넣었다.
이름과 응원 메시지가 랜덤으로 조합돼 수백 가지의 제품이 판매되고 있으며, 이에 공감하고 반응하는 소비자들이 소셜미디어를 통해 지인들과 자연스럽게 공유하며 20~30대 사이에서 매우 큰 호응을 얻고 있다. 이에 힘입어 닥터캡슐 프로텍트 매출은 전년 대비 약 3배 신장했다.
1997년 첫 출시한 빙그레 '닥터캡슐'은 유산균을 산성에 강한 캡슐에 넣어 '살아서 장까지 간다'라는 캐치프레이즈와 함께 출시 당시 발효유 제조부문 최초로 특허까지 받은 획기적인 기술력과 공격적인 마케팅으로 큰 인기를 끌었다. 광고 CM송은 지금도 기억하는 소비자가 많다.
지난해 빙그레는 '닥터캡슐'을 대대적으로 리뉴얼한 '닥터캡슐 프로텍트'를 출시하고 마시는 발효유 시장에서 1등 탈환에 나섰다.
닥터캡슐 프로텍트는 발효유의 핵심인 유산균주를 세계적인 유산균 제조회사인 듀폰사의 프로젝트 BL-04로 변경했다. 이러한 유산균을 2중 캡슐 속에 넣어 살아서 장까지 도달하는 닥터캡슐의 특징을 살렸다.
2중 캡슐 양은 기존 제품 대비 2배 이상 늘려 한 병에 강력한 유산균 캡슐이 약 150개 이상 들어가 있다. 닥터캡슐 프로텍트 플레인은 홍삼과 참다래농축액이 들어갔다. 홍삼과 참다래는 면역력 증진에 효과가 있는 것으로 알려져 있다. 올 3월에는 닥터캡슐 프로텍트 아로니아를 출시했다. 아로니아는 항산화 성분인 안토시아닌이 포도의 약 80배 가량 함유돼 있어 '킹스베리'로 각광받고 있다.
닥터캡슐 프로텍트는 이 외에도 새로운 제품을 위해 원재료부터 용기까지 전면적으로 변화를 줬다. 국산원유를 60%로 늘려 기존제품 대비 2배를 사용했으며 페트 용기로 변경해 유통 및 보관의 안정성을 더했다. 또한 14년전 닥터캡슐 광고 모델로 활약했던 차태현씨를 다시 광고 모델로 기용하며 소비자들에게 관심을 받고 있다. 당시의 광고 CM송도 새롭게 편곡했다. 광고 촬영 현장에서 차태현씨는 "개인적으로 닥터캡슐에 애정이 많다"며 "이번을 기회로 닥터캡슐에 대한 소비자들의 사랑이 이어지길 기대한다"고 말했다.
빙그레 관계자는 "연 4000억 원 규모의 마시는 발효유 시장에서 건강을 강조한 발효유의 비중이 70%에 달할 만큼 큰 시장"이라며 "닥터캡슐 프로텍트로 마시는 발효유 시장의 강자로 발돋움할 것"이라고 밝혔다.
응원라벨을 단 닥터캡슐 제품이미지. 사진/빙그레
이광표 기자 pyoyo81@etomato.com
ⓒ 맛있는 뉴스토마토, 무단 전재 - 재배포 금지