LF 헤지스, 국보 ‘반가사유상’ 만나 더 힙해졌다

‘국립박물관문화재단’과 첫 협업…문화재 콘텐츠 활용

헤지스닷컴 반가사유상 캡슐 컬렉션 화보 이미지(사진=LF) 

 

[뉴스토마토 최유라 기자] LF(093050)의 브리티시 감성 캐주얼 브랜드 ‘헤지스(HAZZYS)’가 ‘국립박물관문화재단’ 상품브랜드 뮷즈(MU:DS)’와 손잡고 국보 문화재 ‘반가사유상’을 테마로 캡슐 컬렉션을 선보인다.

 

14일 LF에 따르면 헤지스는 첫 문화재 협업 콘텐츠로 반가사유상을 선택했다.

 

국보 반가사유상은 특유의 온화한 미소와 분위기로 불멍, 물멍보다 나은 ‘반가사유상멍’ 이라는 말이 있을 정도로 많은 방문객들에게 마음의 위안을 주는 문화재로 주목받고 있다.

 

헤지스 반가사유상 캡슐 컬렉션은 한국적인 것과 전통의 멋에 반응하는 MZ세대 소비자들의 취향을 담아 전 상품 젠더리스 상품으로 맨투맨, 반팔티 등 의류 및 모자, 머플러, 에코백 등 총 11가지 아이템으로 구성했다.

 

종교적인 색채를 배제하고 캠퍼스 무드와 스트릿 감성을 가미한 타이포그래피(Typography), 팝(Pop)한 컬러 대비가 주는 트렌디한 무드의 프린트로 반가사유상의 아름다움을 원작 그대로 살려낸 것이 특징이다.

 

이번 헤지스 반가사유상 캡슐 컬렉션 상품들은 헤지스 공식 D2C(소비자직접판매)몰인 ‘헤지스닷컴’ 익스클루시브 상품으로 한정 수량으로 출시했다. 온라인에서는 헤지스닷컴에서만 만나 볼 수 있으며, 오프라인에서는 반가사유상을 전시하고 있는 용산 국립중앙박물관 1층 뮤지엄숍에서 한정 기간 동안 구매 가능하다.

 

헤지스는 이번 협업을 기념해 다음달 11일까지 고객 참여 이벤트를 진행한다. 헤지스닷컴을 방문해 평온함을 가져다 주는 힐링 메시지를 작성, 공유하면 추첨을 통해 반가사유상 미니어처 등 박물관 굿즈와 네이버페이 포인트 쿠폰을 증정한다.

 

가장 많은 호응을 받은 메시지 10개에는 반가사유상 NFT도 증정할 계획이다. 

 

정지현 LF 패션 e-com사업부장(상무)은 “가장 한국적인 것을 힙함으로 인식하는 MZ소비자들에게 국보 문화재를 헤지스와 감각적으로 해석한 이색 컬래버 상품을 선보임으로써 고객들에게 신선함을 불러일으킬 것으로 기대하고 있다”고 말했다.

 

최유라 기자 [e-mail]