대한항공, 2016 대한민국 광고대상 3개 부문 석권

소비자 참여형 광고 캠페인으로 호평

[뉴스토마토 정기종기자] 대한항공(003490)은 지난 23일 서울 소공동 롯데호텔에서 열린 '2016 대한민국 광고대상' 시상식에서 게스트하우스 프랑스 캠페인으로 통합미디어 부문 대상 및 라디오광고 부문 은상을, 대학생 디자인 공모전으로 인쇄광고 부문 대상을 수상했다고 24일 밝혔다.

 

대한항공이 올해 1월부터 6개월간 선보인 게스트하우스 프랑스 광고 캠페인은 한불수교 130주년을 기념해 소비자들에게 다양한 프랑스의 매력을 소개하고자 제작된 광고다. 한 지역에 오래 머물며 현지인처럼 살아가는 체류형 여행 트렌드를 주도하며 아름다운 영상미로 화제를 불러 일으키며 통합미디어 부문 대상을 차지했다.

 

대한항공은 지난 23일 서울 소공동 롯데호텔에서 열린 '2016 대한민국 광고대상' 시상식에서 게스트하우스 프랑스 캠페인으로 통합미디어 부문 대상을 비롯해 3개 부문을 수상했다. 대한항공 게스트하우스 프랑스 캠페인 광고 이미지. 사진/대한항공

 

통합미디어 부문은 광고의 창의성과 광고 매체의 전략적 우수성을 종합적으로 판단하는 부문이다. 다양한 접점에서 소비자와 소통해 공감과 참여를 이끌어 낸 작품에 수여되는 상인만큼, 광고대상의 여러 부문 중에도 단연 의미 있는 부문으로 꼽힌다.

 

프랑스 7개 지역에 입주할 게스트하우스 입주자를 선발해 항공권과 숙박비를 지원하는 게스트하우스 프랑스 캠페인에는 1만6000건이 넘는 지원서가 접수되며 2400대 1의 경쟁률을 기록했다. 또 프랑스 여행 정보뿐만 아니라 문화, 예술 등 다양하고 깊이 있는 정보를 제공하는 '올댓프랑스' 앱도 함께 선보이며 큰 인기를 끌었다. 

 

인쇄광고 부문 대상을 수상한 '대학생 디자인 공모전' 광고는 디자인 작업에 수반되는 열정과 노력, 그에 따른 결과물을 '깎인 연필 조각과 연필심'이란 소재를 이용해 비행기 모양으로 그려내며 대한항공과 디자인 공모전의 정체성이 신선한 조화를 이루었다는 평을 받았다.

 

대학생 디자인 공모전은 젊음의 에너지로 가득 찬 대학생들에게 '비행기, 아트가 되다'라는 독특한 주제로 참신하고 창의적인 아이디어를 마음껏 표현할 수 있는 기회를 제공하고 유능한 미래의 아티스트들을 발굴, 지원하기 위한 행사로 지난 2013년부터 이어지고 있다.

 

한편, 대한민국 광고대상은 매년 국내 신문, 방송, 온라인 등 전 광고 매체를 통해 진행된 광고 중에서 최고의 작품들에게 수여되는 국내 최고 권위의 광고상으로, 올해로 23회째를 맞았다.

 

정기종 기자 [e-mail]

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