기아차, JYP와 손잡고 '브랜드 마케팅' 박차

[뉴스토마토 김재홍 기자] 기아자동차가 YG 엔터테인먼트에 이어 JYP 엔터테인먼트와 손잡고 'K-POP with KIA'의 두 번째 프로젝트를 추진한다.

 

기아차는 K-POP 문화의 확산 및 기아차의 브랜드 가치 제고를 위한 마케팅 활동을 다각도로 전개한다고 21일 밝혔다. 기아차는 이날 '쏘울 부스터'가 등장하는 JYP 신인 걸그룹 'ITZY(있지)'의 데뷔곡 달라달라 뮤직비디오의 메이킹필름을 깜짝 공개했다.

 

쏘울 부스터는 사운드 무드 램프 등 감각적이고 트렌디한 스타일링을 바탕으로 시장의 호평을 받고 있는 기아차 대표 브랜드 아이콘이다. 데뷔 전부터 JYP 드림팀으로 큰 관심을 모았던 신인 걸그룹 ITZY와의 강력한 시너지 효과가 기대된다.

 

기아차는 무한한 성장 가능성을 지닌 ITZY와의 다양한 콜라보레이션 활동을 통해 새로운 성장 스토리를 함께 만들어가는 한편, 이를 바탕으로 국내는 물론 글로벌 시장에서 젊고 활력 있는 기아차만의 브랜드 가치를 적극 전파한다는 전략이다.

 

특히 이번 콜라보레이션은 ITZY의 데뷔 전부터 추진돼 온 것으로, 기아차가 큰 성장이 예상되는 신예 아티스트와 과감하게 사전 콜라보레이션을 진행했다.

 

지난 11일 공개된 ITZY의 달라달라 뮤직비디오는 온라인 상에서 역대급 조회수를 기록하고, 각종 음원 차트 정상을 차지하는 등 화제의 중심에 서있다. 달라달라 뮤직비디오는 공개 18시간여 만에 1000만 뷰를 넘어섰으며 24시간만에 1400만 뷰를 달성했다. 21일 오전 8시 기준, 5478만뷰 기록했다. 

 

기아차가 JYP 신인 걸그룹 'ITZY'와 손잡고 문화마케팅에 박차를 가하고 있다. 사진/기아차

 

K-POP 데뷔 그룹의 뮤직비디오가 24시간 내에 1000만 뷰를 돌파한 것은 ITZY가 최초다. 아울러 달라달라 뮤직비디오는 유튜브 한국 및 미국 인기 급상승 동영상 1위, 영국 인기 급상승 동영상 2위에 오르는 등 국내뿐 아니라 해외에서도 큰 주목을 받고 있다. 

 

기아차는 이러한 뜨거운 호응을 반영해 쏘울 부스터의 매력을 색다르게 보여줄 수 있는 'ITZY X 쏘울 부스터 스페셜 영상물' 등을 3월 중 기아차의 글로벌 문화 마케팅 전용 디지털 플랫폼인 '기아 온 비트'를 비롯한 다양한 채널에서 공개할 예정이다.

 

뿐만 아니라 기아차는 브랜드 체험관 BEAT 360에서 ITZY와 기아차가 함께 하는 색다른 고객 이벤트를 실시하는 등 JYP와의 협업을 통한 문화 마케팅을 이어갈 예정이다.

 

기아차 관계자는 "앞으로도 소비자 스스로 찾아보고 널리 알리고 싶어할 수 있는 흥미로운 콘텐츠를 제작해 기아차만의 즐겁고, 다이나믹한 브랜드 가치를 보여줄 것"이라고 밝혔다.

 

한편, 기아차는 지난달부터 YG와의 파트너십을 통해 '블랙핑크 2019 월드투어 with 기아 [IN YOUR AREA]' 스폰서십을 추진 중이다. 현재 블랙핑크 월드투어는 아시아 7개국 투어 중에서 5개 콘서트를 성황리에 마쳤다. 

 

기아차는 월드투어와 연계해 △사전 티켓 이벤트 △포토존과 연계한 스팅어, 쏘울, 스토닉 등 기아차 주요 차종 전시 부스 운영 △블랙핑크 굿즈 및 기념품을 나눠주는 소비자 참여형 이벤트 등 다양한 활동을 펼치고 있다.

 

블랙핑크 2019 월드투어 with 기아 싱가포르 모습. 사진/기아차

 

김재홍 기자 [e-mail]

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