[뉴스토마토 정해훈기자] 최근 커피전문점 시장에서는 테이크아웃으로 제공되는 컵 홀더를 독특하게 표현하는 마케팅이 활발히 펼쳐지고 있다.
뜨거운 음료의 열기를 차단하는 단순히 기능적인 측면에서 사용되던 컵 홀더가 매력적인 디자인뿐만 아니라 유명 브랜드와의 콜라보레이션이나 이벤트, 프로모션을 알리는 광고수단으로 사용되고 있다.
카페베네는 캐릭터 콜라보레이션은 물론 진행 중인 이벤트를 알리고, 소비자 참여를 유도하는 등 다양한 방식으로 컵 홀더를 활용하고 있다.
이달 초에는 제철 과일인 딸기를 활용한 메뉴 5종을 출시하면서 '딸기가 좋아' 캐릭터와 콜라보레이션을 진행했다.
이번 콜라보레이션으로 컵 홀더에 귀여운 딸기 캐릭터를 입히고, 컵 뚜껑도 새빨간 딸기색으로 변경했다.
앞서 카페베네는 2015년 청양의 해를 맞이하면서 귀여운 양 캐릭터로 디자인된 컵 홀더를 제작하고, '베네양 소원 이벤트'를 전개했다.
베네양 컵 홀더에 새해 소원을 적고 인증사진을 찍어 카페베네 공식 페이스북에 사진을 올리면 추첨을 거쳐 오키나와 왕복 항공권과 숙박권을 증정하는 이벤트로 1000여명이 참여하는 등 뜨거운 반응을 얻었다.
엔제리너스커피와 투썸플레이스도 청양의 해를 기념하는 컵 홀더를 선보였다.
우선 엔제리너스커피는 파란 바탕에 복슬복슬한 양을 그려 넣은 컵 홀더를 제작했고, 여기에 같은 캐릭터로 머그컵, 텀블러 등 MD 상품을 기획해 설 선물세트로 출시했다.
투썸플레이스는 '새해 결심 성공 프로젝트'란 경품 이벤트와 함께 귀여운 양이 그려진 컵 홀더를 고객에게 제공하고 있다.
스타벅스커피 코리아의 대학로 커뮤니티 스토어는 전국에서 사용되는 것과는 다른 컵 홀더를 사용한다.
이 컵 홀더에는 매장 수입의 일부를 지역사회에 환원한다는 커뮤니티 스토어의 콘셉트를 알리는 내용을 담고 있다.
커피빈과 캐스키드슨의 콜라보레이션으로 탄생한 꽃무늬 컵 홀더는 인스타그램 등 SNS에서 빠른 속도로 퍼지면서 20대~30대 소비자 사이에서 화제가 됐다.
카페베네 관계자는 "컵 홀더는 매장을 찾은 거의 모든 고객이 사용하므로 이를 활용한 이벤트에 고객의 관심과 참여율이 높다"며 "앞으로도 다양한 콜라보레이션과 컵 홀더 이벤트를 기획해 다양한 볼거리와 색다른 재미를 선사할 것"이라고 말했다.
◇카페베네 '딸기가 좋아' 콜라보레이션 컵 홀더. (사진제공=카페베네)
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