[뉴스토마토 이혜현 기자] 무신사는 입점 브랜드와의 동반성장과 상생 메커니즘을 학술적으로 규명한 연구 논문이 사회과학인용색인(SSCI)급 학술지에 게재됐다고 28일 밝혔습니다.
2024년 무신사가 한국유통학회(KODIA)에 의뢰해 추호정 서울대 의류학과 교수 연구팀과 공동으로 진행한 '버티컬 패션 플랫폼과 판매자 간의 공진화(Co-evolution)' 연구는 마케팅·물류 분야의 SSCI급 학술지인 '아시아 퍼시픽 저널 오브 마케팅 앤 로지스틱스(Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics·APJML)'에 등재됐습니다.
무신사 측은 이번 연구는 입점 브랜드의 성장이 곧 플랫폼의 경쟁력으로 직결되는 선순환 구조를 학문적으로 확인한 계기라고 강조했습니다.
해당 연구는 무신사에 입점한 패션 브랜드 500개가량을 대상으로 플랫폼 역량이 브랜드의 실질적 성과와 자산 형성에 미치는 영향을 분석했습니다.
연구는 플랫폼의 운영 및 시스템 역량이 브랜드의 단기 매출 성과에 기여하고 패션 리더십 역량은 브랜드의 장기적 가치와 플랫폼 신뢰도를 높이는 요인으로 작용했다고 분석했습니다.
동시에 업력이 짧고 규모가 작은 신생 브랜드일수록 플랫폼의 패션 리더십을 적극 활용할 때 성과 창출 효과가 더욱 두드러지게 나타나며 무신사가 패션 생태계 안에서 효과적인 인큐베이팅 역할을 수행하고 있다는 점을 학술적으로 규명했습니다.
연구를 주도한 추호정 서울대학교 의류학과 교수는 "무신사의 패션 리더십은 입점 브랜드가 창출하는 혁신성에 의존하고 있어, 플랫폼과 브랜드가 진정한 공생적 관계를 맺으며 한국 패션 생태계 성장에 기여하고 있음을 확인했다"라고 평가했습니다.
무신사 관계자는 "단순히 거래가 일어나는 플랫폼 역할을 넘어 브랜드가 고유의 개성을 바탕으로 팬덤을 형성하고 자생력을 갖출 수 있도록 데이터 기반의 상생 전략을 정교하게 다듬어 나갈 계획"이라고 말했습니다.
이혜현 기자 hyun@etomato.com
이 기사는 뉴스토마토 보도준칙 및 윤리강령에 따라 강영관 산업2부장이 최종 확인·수정했습니다.
ⓒ 맛있는 뉴스토마토, 무단 전재 - 재배포 금지