프로스펙스 용산 직영점 리뉴얼 오픈 전경 이미지(사진=프로스펙스)
[뉴스토마토 이혜현 기자] 대한민국 스포츠 브랜드 프로스펙스가 2026년 봄여름(SS) 시즌을 기점으로 대대적인 리브랜딩 작업을 전개합니다.
프로스펙스는 이번 리브랜딩이 단순한 시즌 변화가 아닌 변화하는 스포츠 시장 환경 속에서 브랜드 경쟁력을 한층 강화하고 새로운 브랜드 방향성을 제시하기 위해 이번 리브랜딩을 추진한다고 강조했습니다.
특히 중심으로 형성된 사업 구조에서 한발 더 나아가 브랜드 중심의 전략 체계를 구축하고 브랜드 가치를 체계적으로 강화하기 위한 중장기 전략을 제시했습니다.
프로스펙스는 브랜드 경쟁력 강화와 상품 라인 재정립, 핵심 디자인 역량 강화, 유통 전략 고도화 등을 추진합니다.
프로스펙스 관계자는 "그동안 축적해온 브랜드 자산을 기반으로 브랜드 정체성을 보다 명확히 하고, 상품 기획과 디자인, 유통 전략 전반에서 일관된 브랜드 경험을 구축해 나갈 계획"이라고 말했습니다.
프로스펙스는 브랜드 방향성으로 스포츠 포 올(SPORTS FOR ALL)을 핵심 가치로 내걸고 제품 기획과 디자인, 공간 전략 전반에 반영하고 패럴림픽 선수단 및 국가대표 후원, 스포츠 구단 협력, 마라톤 대회 참여 등 기존 브랜드 활동을 전개할 방침입니다.
상품 포트폴리오는 러닝, 스포츠스타일, 헤리티지, 스포츠 등 네 개 전략 상품군 중심으로 재편했습니다. 기존에 확장돼 있던 제품 라인을 정리하고 핵심 카테고리에 개발 역량을 집중해 브랜드 전문성을 강화하기 위한 전략입니다.
특히 러닝 카테고리를 브랜드 핵심 축으로 설정했습니다. 첫 결과물로 쿠셔닝 러닝화 'SWNA SEAM 26'을 선보입니다. 산업디자인 스튜디오 SWNA와 협업해 개발한 'SWNA SEAM 26'는 일상과 10km 내외 러닝을 아우르는 데일리 러닝화로 설계됐습니다.
외부 전문 디자인 스튜디오와의 협업도 확대했습니다. 산업디자인 스튜디오 SWNA와 러닝화 2종 및 스포츠스타일 슈즈 1종을, 패브릭 디자인 스튜디오 오유경(STUDIO OHYUKYOUNG)과는 의류와 용품 라인을 공동 개발했습니다.
유통 전략 또한 브랜드 경험 중심으로 재구성을 하고 있습니다. 서울 용산 LS타워 지하 1층의 직영점과 아울렛은 통합 직영 매장으로 리뉴얼했으며, 변화된 브랜드와 제품을 처음 공개했습니다.
회사 관계자는 "매장을 단순 판매 공간을 넘어 브랜드 철학과 스토리를 경험할 수 있는 브랜드 라운지로 확대해 나갈 계획이며 종로구 일대에는 오는 8월 오픈을 목표로 플래그십 스토어를 준비 중"이라고 말했습니다.
이혜현 기자 hyun@etomato.com
이 기사는 뉴스토마토 보도준칙 및 윤리강령에 따라 강영관 산업2부장이 최종 확인·수정했습니다.
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